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MBA系列讲座之《新媒体与品牌传播》
[四川师范大学MBA/MPA教育中心]  [手机版本]  [扫描分享]  发布时间:2019年11月18日
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  来源:

2019年11月16日上午,中心特邀半核桃机构执行合伙人张旋先生以《新媒体与品牌传播》为题在一教A306为2019级MBA全体学员做了精彩的分享。中心专职副主任黄宇峰主持了分享会。

张旋首先向大家介绍了由半核桃机构提出的“品牌沟通力”模型,品牌沟通力的提出是基于机构先后服务于文旅、农业、文创、共青团系统等政企单位实践总结所提出的核心理念。

通过新媒体小趋势和特征背景的分享,分析了当下新媒体传播的环境,基于新媒体传播的“碎片化、速度快、互动强”的特质,组织如何做好新媒体的基础工作,如何讲好品牌故事,提升组织品牌形象和影响力。通过共青团中央、农夫山泉、爱奇艺等单位利用新媒体工具讲好品牌故事的案例,如组织单位从自己的视角出发设计传播内容和形式,在传播内容和形式选择上急功近利,内容制作上粗心、贪心,最终导致传播结果没有达到项目预期。

最后,张旋还与到场的MBA学生进行了积极地互动和交流。

 

张旋个人简介:半核桃机构执行合伙人、爱奇艺四川孵化基地运营总监、共青团成都市第十六届委员会候补委员、共青团成都市锦江区委员会副书记(兼职)、新媒体管理师(高级)、“品牌沟通力”提出者。

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编辑:四川师范大学MBA教育中心  
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